燕京啤酒三年來首次提價背后:欲提毛利改善業績

導語：在啤酒消費的淡季，燕京啤酒的提價正在進行。記者從燕京啤酒相關負責人處了解到，近日，燕京啤酒對北京市場的部分產品的價格進行了調整。多位燕京啤酒經銷商在接受記者采訪時表示，已收到燕京啤酒部分產品的調價通知。

對于此次燕京上調價格，除了原料、人力成本上漲的原因之外，燕京啤酒相關負責人在接受記者采訪時表示，還是為了改善業績指標，提高毛利率。

燕京啤酒2013年三季度披露的報表中顯示，公司毛利率的增長率低于青啤的1.27%，僅為0.23%。歸屬上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤同比增長已經從半年報的1.19%下降到三季度的-8.75%。

酒類專家方剛表示，燕京啤酒的終端價格上調的確可以在一定程度上緩解燕京啤酒毛利增速低的狀況。

部分主打產品提價10%～20%

燕京啤酒相關負責人表示，近期，企業的確是對北京市場的部分產品進行了提價。

一位燕京啤酒的大型經銷商表示，此次漲價的品種多是燕京啤酒的老產品。

王先生（化名）告訴記者，此次漲價的是燕京啤酒瓶裝鮮啤和瓶裝10度純生啤酒。

瓶裝鮮啤從之前每箱42元上漲到每箱28元，瓶裝10度純生啤酒每箱也將上漲6～7元，不過現在價格還沒有變化。

除瓶裝產品之外，燕京啤酒易拉罐產品也同時調高了價格。

另一位不愿具名的燕京啤酒經銷商告訴記者，燕京啤酒的330ml的易拉罐產品的進價，早在半年前就從每箱48元漲到50元。

昨天，燕京啤酒的易拉罐價格又漲了5塊錢，每箱達到55元。

對于此次提價的原因，燕京啤酒相關負責人表示，成本上升是此次燕京產品價格調整的主要原因。

據公開信息顯示，燕京啤酒上一輪提價還是在2011年初。

上述人士表示，最近三年來沒有對價格進行調整，人力成本、財務成本以及通脹壓力逐漸上升，成為此次漲價的主要原因。

燕京啤酒的經銷商王先生也告訴《每日經濟新聞》記者，近年來啤酒生產運輸環節的成本也不同程度地增加。

利潤增幅不及行業平均水平

除了成本上漲以外，燕京啤酒相關負責人告訴記者，此次產品漲價也可以幫公司改善業績。

燕京啤酒的毛利增速低一直為業界關注。據公開資料顯示，2011年青島啤酒噸價為3188元/噸，華潤雪花約為2100元/噸，而燕京均價尚不足2100元/噸。在燕京啤酒2013年三季度披露的季報中顯示，公司毛利的同比增長率低于青啤的1.27%，僅為0.23%。與此同時，扣除非經常性損益的凈利潤同比增長率已經從半年報的1.19%下降到三季度的-8.75%。

方剛表示，除了能提升燕京啤酒的盈利能力以外，漲價還有利于刺激渠道活力。

據公開資料顯示，燕京啤酒在其大本營北京的市場占有率高達85%以上，但是這一份額也在遭受蠶食。在北京及周邊市場，華潤雪花已在天津和北京郊縣建廠，逐步蠶食北京市場，青島啤酒也在北京收購了兩家啤酒企業。

上述不愿具名的業內人士表示，燕京啤酒掌控的區域其實不算少，除了北京以外，還有內蒙和廣西，但是燕京啤酒的利潤增幅不及行業平均水平。

在業內人士看來，原因可能還與燕京啤酒的產品結構有關。

方剛表示，青啤的高端產品主要由青島啤酒主品牌打造，中低端產品主要由嶗山啤酒等地域品牌打造。

華潤雪花也將中高端品牌和低端品牌有所區分，以雪花snow打造成中低端品類，而雪花勇闖天涯等品類則主要突破高端。

對于燕京啤酒來說，低中高市場的區分并沒有如此明顯。在中高端市場上，燕京啤酒僅在2012年推出了鮮啤，之后所做的就是在產能擴充的過程中加大對高端產品的投入。

上述不具名人士表示，燕京對高端產品的宣傳、營銷并沒有青啤、雪花等力度大，這是燕京啤酒高端產品動銷能力不足的原因。

在各大巨頭為中高端市場跑馬圈地時，燕京啤酒動作少，進一步使燕京啤酒失去了爭奪中高端市場的機會。